Топ-10 белорусских корпоративных блогов

Нельзя сказать, что белорусская блогосфера идёт вперед семимильными шагами - скорее наоборот, дело с этим обстоит довольно сложно. И если многие белорусские пользователи довольно долго ведут свои личные блоги, то корпоративные блоги в байнете - явление и вовсе редкое. "Компьютерные вести" постарались выбрать лучшие из них.

В отличие от сайта, где информация предлагается пользователю в "одностороннем" порядке, блог скорее имеет форму своеобразного диалога, что позволяет компании не только рассказать о своих услугах, но и напрямую узнать мнение и пожелания потребителя. И зачастую корпоративный блог не менее важен, чем корпоративный сайт.

Собственно, что называется "корпоративным блогом"? Это блог, ведущийся определённой организацией. Используется корпоративный блог для внутренней организации работы корпорации (внутрикорпоративный блог) и для связей с общественностью (публичный блог). Сегодня мы поговорим, в основном, о публичных блогах.

Для того чтобы рассказать вам о лучших корпоративных блогах Беларуси, "Компьютерные вести" составили топ-10 блогов отечественных компаний. Основными критериями стали информативность, обновляемость, а также удобство чтения и юзабилити блогов.

Итак, поехали.

1. На первое место мы поставили блог компании LG в Беларуси.

Почему именно он? Этот блог являет собой отличный пример качественного и интересного публичного корпоративного блога. Думаем, он уже стал (или станет) излюбленным местом для поклонников продукции этой компании.

Почти каждый день в блоге появляются новые посты - в основном, это обзоры уже существующих гаджетов, информация о новинках и релизах, различных концептах и просто новостях фирмы. Обзоры написаны интересным и доступным языком, и только изредка такого рода новости разбавляются записями о корпоративных мероприятиях. Что важно для читателя - этот блог содержит в себе информацию, интересную рядовому пользователю, и не является попыткой совместить внутрикорпоративный и публичный блоги. Именно его можно взять за образец всем компаниям, которые хотят вести коммуникацию с читателем посредством блога.

2. Нельзя не упомянуть и о корпоративном блоге одного из самых популярных в Беларуси интернет-ресурсов. Несмотря на то, что на Онлайнере работают форум и множество информационных разделов, блог - довольно важная часть сайта: из него удобно черпать интересную информацию обо всём на свете, что не попало в тематические ленты публикаций.

О содержании блога можно сказать следующее: в постах публикуется почти всё. А если точнее - то это любая информация, которую редакторы сайта считают любопытной и интересной. Блог Onliner.by интересен тем, что он создаёт впечатление неформальности в общении с читателем: там публикуются не только посты об изменениях на сайте, но и заметки на разную тематику, начиная с новостей и заканчивая чем-то вроде "путевых заметок".

Подобный формат и язык блога создают определённую уютную атмосферу и заставляют пользователя снова и снова возвращаться туда - за интересными новостями. Новые посты в этом блоге появляются часто, читаются залпом и привлекают самую широкую аудиторию читателей - как, впрочем, и весь портал.

3. Этот блог - тоже один из тех, которые могут заинтересовать абсолютно всех. Блог белорусского туристического портала Holiday.by - отличный пример того, что корпоративный сетевой дневник может действительно оказаться очень полезным и интересным.

И если на самом сайте можно найти всю необходимую информацию для человека, который хочет попутешествовать, то в блоге есть не только информация о новостях сайта или различные интервью. Там вы также найдёте посты, содержащие подробные и очень интересные отчёты о путешествиях в разные страны и о посещениях различных мероприятий. Читаются они на одном дыхании, и если вы любите путешествовать, не отходя от экрана, то этот блог - для вас. Фотографии в постах едва ли оставят кого-то равнодушным.

Помимо содержания постов, тому, чтобы задержаться на блоге, способствуют удобный интерфейс и частая обновляемость - новые посты появляются почти каждый день.

4. В ходе подготовки материала о корпоративных блогах мы заметили, что различные компании, связанные с недвижимостью (фирмы, торгующие недвижимостью, или занимающиеся строительством), довольно часто заводят корпоративный блог, однако при этом администраторы сайтов просто перестают добавлять в него новую информацию, или же занимаются этим с периодичностью полных солнечных затмений.

В корпоративном блоге центра "Пакодан" новые записи появляются очень часто. Читателю предлагается информация, связанная исключительно с недвижимостью, однако при этом нельзя сказать, что публикуются только посты узкой направленности. Например, там было найдено много любопытной информации о том, что следует знать человеку, который решил приобрести квартиру или дом, а так же интересные заметки "на тему": истории о строительстве, о том, что уже построено, а так же о том, что строится и что планируется построить в городе Минске.

5. Ссылка на блог "Альфа-банка" - первое, что выдаёт Гугл на запрос "корпоративные блоги Беларуси". Появился этот блог достаточно давно - ещё в 2009-м году. Вполне ожидаемо, что тематика его довольно специфична, и вряд ли будет сильно интересна рядовому обывателю. А вот специалистам банковского дела, да и всем, кто "в теме", будет интересно заглянуть туда.

Надо сказать, что это очень красивый блог с удобным интерфейсом, что является его бесспорным плюсом.

Что касается основного - то есть содержания - в блоге публикуются репортажи с различных мероприятий, к которым так или иначе имеет отношение банк, различные мнения по поводу экономической ситуации в стране, интервью с экспертами, а также оперативно появляются новости о новых услугах банка. Пожалуй, сегодня это один из самых профессиональных корпоративных блогов байнета, и единственный его минус, на наш взгляд, - некоторая сухость постов.

6. Как пишется на сайте, "Нормативка.by" - это информационно-правовая система, которая предоставляет возможность для качественного и быстрого принятия решений в области экономики, трудового права, бухгалтерского и налогового учета.

Блог для такой системы - не просто приятное дополнение к сайту, но и самостоятельный инструмент, который привлечёт новых клиентов, а так же будет являться удобным источником новостей для клиентов старых.

В нем публикуются новости нормативно-правовой сферы, а так же новости об изменениях на Normativka.by. Обновляется он несколько раз в месяц - этого вполне достаточно, если учесть специфику сайта, так что в перерыве между записями читатель не успеет забыть о том, что он читал в предыдущий раз. Думаем, что этот корпоративный блог может добавить в закладки каждый бухгалтер.

7. У белорусского разработчика антивирусов есть свой довольно любопытный блог. Он довольно часто обновляется, записи - исключительно по делу: информация о новинках ПО, статьи о вирусах и т.д. Юзабилити на высоте: есть возможность быстро найти интересующую информацию, что ещё удобно - есть архив (хотя блог относительно молодой - существует он с декабря 2010 года). Правда, к сожалению, найти непосредственно на блоге ссылку на сайт компании у нас так и не получилось, да и обновлений хотелось бы тоже более частых.

8. Блог холдинга "Атлант-М", специализирующегося на продаже и сервисном обслуживании автомобилей, - не совсем публичный, а скорее, внутрикорпоративный блог.

К слову, создается впечатление, что в белорусской блогосфере внутрикорпоративный блог - явление, в принципе, очень редкое.

Чем интересен этот блог? По формату он скорее похож на тематический сайт, нежели на обычный блог. Посты не следуют один за другим "в порядке очерёдности", а разнесены по группам: отдельно идут новости холдинга, интервью, информация о конкурсах и их результатах, даже есть такая рубрика, как "новости в фотографиях".

Конечно, можно возразить, что считать этот блог белорусским можно лишь условно. Поэтому мы и не стали его поднимать высоко в рейтинге. Да и как уже говорилось, он скорее будет интересен сотрудникам компании, чем её клиентам.

9. Едва ли какой-то пользователь байнета не знает о портале TUT.by. Однако не все знают, что у этой компании также есть свой корпоративный блог.

Он появился на TUT.by достаточно давно, и в то время восторга он не вызвал - новые посты появлялись нечасто, и интересующиеся явлением белорусских корпоративных блогов вспоминали о блоге TUT.by как о "еле дышащем" представителе белорусской блогосферы.

Ситуация с тех пор заметно улучшилась: блог стал обновляться чаще, посты стало более информативными. Однако от блога главного белорусского портала ожидаешь большего, особенно после ознакомления с блогом его главного конкурента, который в данном обзоре расположился на второй позиции. Собственно, блог TUT.by мы разместили симметрично ему с конца списка именно для контраста - в любом случае, до первых мест он пока не дотягивает.

10. Корпоративный блог УП "БЕЛПРОМОЦЕНКА" - один из наиболее часто упоминаемых корпоративных блогов Беларуси.

Компания, которая его ведет, специализируется на предоставлении таких услуг, как оценка имущественных прав, обследование зданий и сооружений, судебная строительно-техническая экспертиза.

Стандартная информация, необходимая клиентам, есть на сайте. В блоге же публикуется информация и новости, которые будут интересны как клиентам компании, так и людям, работающим в этой сфере. Однако частота появления записей в блоге оставляет желать лучшего, что не способствует регулярному посещению сайта. Зато из блога легко попасть на сайт и на форум, и даже имеется "консультант-online".

Какое же из всего вышенаписанного можно вывести резюме?

Во-первых, белорусские компании с некоторым недоверием относятся к корпоративным блогам, и хотя нельзя сказать, что такие блоги можно сосчитать по пальцам, явление это по сей день остаётся не очень массовым.

Во-вторых, даже самые красочные и интересные корпоративные блоги белорусских компаний не выполняют ту функцию, которую, по идее, должны выполнять: блог создаётся для связи, то есть общения, будь то общение между сотрудниками компании, или же общение между сотрудниками компании и клиентами. Наши же блоги читаются, но или не комментируются вообще, или комментируются очень слабо. То есть, на данный момент блоги используются для получения информации "в одностороннем" порядке, им не хватает интерактива.

Надо сказать, что те блоги, которые попали в наш рейтинг — далеко не единственные корпоративные блоги в байнете. Ниже приведен список других найденных корпоративных блогов, по различным причинам не попавших в топ-10, но вполне заслуживающих вашего внимания: