В современных условиях конкуренции, высокого уровня развития технологий и значимости Интернета каждый желает заявить о себе во всемирной паутине. Однако чтобы вас услышали и полюбили, одного только присутствия в Интернете недостаточно. Именно здесь на помощь вашему персональному блогу, Интернет-магазину или другому онлайн-ресурсу придет SEO-оптимизация.

SEO (англ. search engine optimization – «поисковая оптимизация сайта») представляет собой целый комплекс мер, направленный на повышение рейтинга сайта и поднятие его в результатах выдачи поисковых систем при определенных поисковых запросах пользователей. Интересно, что попадание в ТОП-10 сайтов в поисковых системах Google или Yandex не является самоцелью, скорее это средство привлечения посетителей на свой ресурс, а для Интернет-магазинов соответственно и верный способ увеличения продаж.

Наша команда на протяжении нескольких лет работает над продвижением собственных сайтов. Некоторые из них собирают десятки тысяч пользователей в месяц и занимают лидирующие позиции в поисковых системах. Все, что я расскажу вам в этой серии статей про SEO-оптимизацию, является компиляцией личного опыта нашей команды, материалов нашего информационного ресурса zaruka.ru и опыта коллег на русском и американском рынке.

Черное vs Белое SEO

Согласитесь, вряд ли вы читаете и открываете сайты, которые Google выдает на второй, третьей или десятой странице. Говоря конкретными цифрами и фактами, около 87% Интернет-пользователей читают только запросы на первой странице поисковика. А следовательно все сайты стремятся занять лидирующие позиции, что достигается именно за счет SEO-оптимизации. Вот только в SEO не как на войне – далеко не все средства хороши. Поэтому как человеку, интересующемуся SEO-оптимизацией, вам необходимо знать и учитывать, что существует несколько видов SEO и что некоторых из них стоит избегать при продвижении своего веб ресурса.

Черное SEO – достижение результатов нелегальными методами. К таковым относится покупка ссылок, спам в блогах или форумах, использование чужого контента, клоакинг и прочее. Как показывает практика, рано или поздно поисковик распознает сайты, раскрученные такими способами, и накладывает на них штраф их или же значительно понижает в выдаче. Кстати, совсем недавно Google провел обновление алгоритма ранжирования, после чего некоторые сайты вылетели не только с лидирующих позиций, но даже из первой сотни.

Белое SEO – это продвижение сайта по правилам и рекомендациям поисковых систем. Способ этот подразумевает исследование и составление базы ключевых слов для сайта, написание уникального контента, оптимизацию тегов, добывание ссылок с тематических ресурсов и т.д. Естественно, белая SEO-оптимизация требует намного больше усилий, чем черная, но результаты такого способа продвижения долговечны, эффективны и не подвержены риску внезапного получения «штрафа» и падения в выдаче. Именно этот способ продвижения использует наша команда, а некоторые интересные выводы и наблюдения мы оставляем в виде заметок на сайте zaruka.ru.

Любопытно, что на стыке белого и черного SEO появилось третье направление, известное как серое SEO. Этот способ продвижения включает способы продвижения обоих направлений, в результате чего балансирует на грани легального/нелегального. В качестве примеров здесь можно назвать использование дорвеев без редиректа и перенасыщение текста ключевыми словами. За такие действия ваш сайт может сильно и неожиданно опуститься в выдаче, а может и получить выгоду. В любом случае, тут решать самому оптимизатору сайта. Главное, при этом помнить, что получить «штраф» легко, а вот восстановить свой ресурс после него очень и очень сложно, так стоит ли рисковать?

Факторы и принципы SEO-оптимизации

При анализе вебсайта, поисковый робот каждый раз присваивает ему определенный рейтинг, основывающийся на множестве параметров. В результате такого анализа ваш сайт и получает ту или иную позицию на странице выдачи по конкретному поисковому запросу. Основными, видимыми для веб-мастера показателями рейтинга сайта являются PR (PageRank) для Google и ТиЦ для Яндекса. Ранжирование вебсайтов в разных поисковых системах происходит схожим образом, некоторые отличия могут быть лишь в глубине анализа и важности отдельных факторов.

Приступая к оптимизации сайта, вы должны учитывать целый комплекс факторов, которые влияют на продвижение сайта. Предлагаю рассмотреть наиболее значимые из них:

1. Архитектура сайта. На «привлекательность» вашего сайта для поисковых систем влияют несколько параметров, такие как скорость загрузки, формат URL страниц, удобство навигации. Как правило, URL должны быть короткими и содержать ключевые слова и фразы. А для удобства навигации советую обратить внимание и на структуру меню – краткость, четкая систематизация и простота в использовании – это именно то, что не только необходимо посетителю сайта, но и способствует быстрой индексации, ведь поисковые роботы уже «научились» оценивать сайт с точки зрения простоты и удобства для пользователя.
2. Контент страницы. Этот параметр один из самых важных. Содержание страницы должно быть уникальным и релевантным, то есть соответствовать запросам пользователей с одной стороны и легко «читаться» поисковыми системами с другой стороны. Кроме того, контент вашего сайта должен постоянно пополняться уникальными материалами. Немаловажным моментом для SEO-оптимизации контента является и правильный выбор ключевых слов для сайта, то есть слов, словосочетаний и фраз, по которым наиболее часто пользователи ищут ваш товар или услугу. Для этого составляется семантическое ядро сайта, которое потом активно используется в тексте, тегах и ссылках.
3. HTML и мета-теги. Абсолютно все поисковые системы учитывают мета-теги. Поэтому каждый веб-оптимизатор должен использовать в них свои ключевые слова и фразы. Основным по значимости является Title, который должен быть предельно четким, заманчивым для потенциального посетителя и релевантным для поисковика. Включите также ключевые слова в мета-теги Description и Keywords – это поспособствует тому, что ваш сайт по данным ключевым словам займет более высокую позицию в выдаче Google или Yandex. Также рекомендую проверить соответствие html-кода страниц сайта стандартам W3C, чтобы поисковые системы беспрепятственно проиндексировали весь ресурс.
4. Ссылки. Добывать ссылки на свой ресурс – это занятие трудоемкое, но очень эффективное и жизненно необходимое для SEO. При этом важен как количественный, так и качественный показатель. Чем больше ссылок с других сайтов будут вести к вам на страницу, тем выше будет оцениваться ваш сайт. Чем популярнее ресурс, с которого идет к вам ссылка, тем больший вес она будет иметь для поисковых систем.  Многие SEO-оптимизаторы договариваются о публикации уникальных статей с ссылками на других блогах или о покупке ссылок в блогролле сайтов схожей тематики. Однако помните, что ссылки с сомнительных ресурсов, а также купленные ссылки могут навредить и даже привести к понижению позиций сайта, так как это уже применение сомнительных способов продвижения, то есть черное SEO. Поэтому будьте внимательны и тщательно обдумывайте, где стоит размещать ссылки, а где нет.
5. Репутация ресурса. Также известен этот параметр как траст сайта и служит он своеобразной мерой доверия к вашему ресурсу со стороны поисковых систем. Здесь все происходит, как в жизни: сначала вы работаете на репутацию, а потом репутация будет приносить вам свои плоды. На траст влияет достоверность и полезность информации, которая на нем публикуется, возраст сайта и качество ссылочной массы. Траст присваивается всему сайту, а не отдельным его страницам и не имеет количественного выражения.
6. Присутствие в социальных медиа. Мне иногда кажется, что мы живет в эпоху социальных сетей и платформ. Теперь их можно использовать не просто для общения с друзьями и просмотра видео, но и для блага вашего вебсайта. Создается своеобразная сеть, по которой «ходит» ссылка на вашу статью, и вероятность того, что она достигнет широкого круга пользователей, довольно высока. Опубликовав новую статью, к примеру, вы делитесь ей в своих аккаунтах на Twitter, Facebook, ВКонтакте, а также делитесь ссылкой на статью на платформах Digg, ReddIt и др., что приводит к статье  большее количество посетителей. Есть данные, согласно которым поисковые системы активно мониторят обновления и появление ссылок в социальных сетях и поднимают в выдаче страницы, на которые часто ссылаются пользователи этих сетей.

Некоторые из перечисленных факторов и этапов SEO-оптимизации влияют на рейтинг сайта больше, чем другие, однако ни один из них не сможет обеспечить вам роста позиций сайта без остальных. Только их применение в тесной взаимосвязи выведет ваш вебсайт в лидеры. Однако помните, что при всей полезности и необходимости SEO-оптимизации важным моментом является умеренная и грамотная стратегия ее применения. Ведь, например, перебор с ключевыми словами может не только не улучшить позиций сайта, но даже и ухудшить показатели.

Должна признать, что практически невозможно изложить в одной статье основные идеи и поделиться всеми имеющимися интересными и полезными мыслями об эффективной и грамотной SEO-оптимизации. Поэтому буду с нетерпением ждать ваших вопросов, комментариев и пожеланий к дальнейшим публикациям на нашем информационном ресурсе zaruka.ru. И напоследок повторюсь: ТОПовые позиции сайта – это не цель, а средство получения трафика. При этом очень важно помнить, что трафик – это живые люди – ваши друзья, родные, знакомые – поэтому в погоне за лидирующими позициями в поисковых системах, всегда помните про читабельность, информативность, удобство использования продвигаемого сайта.

Автор: Оксана Матюшенко – SEO-копирайтер, лингвист, переводчик. Занимаюсь оптимизацией и созданием контента для Интернет-магазинов, веду  SEO колонку для информационного ресурса www.zaruka.ru.