Продолжаем серию статей, подготовленных совместно со специалистами компании «2 МЕДВЕДЯ».

В первой части этой статьи мы рассмотрели проблемы, которые под силу исправить техническому специалисту. Над вопросами, о которых я расскажу сегодня, придётся работать маркетологу или контент-менеджеру.

Сегодня мы прикоснёмся к теме контента на сайте. Итак, разберём по пунктам самые основные моменты.

Уникальный контент

Это пора уже запомнить, как «Отче наш», - на сайте должны быть только уникальные тексты. Написав статью, обязательно проверьте её в одном из онлайн-сервисов. Если вы увидели процент уникальности менее 70%, вам придётся переписать весь материал или его часть.

В то же время, 100%-ная уникальность будет выглядеть подозрительно: обычно так называемые SEO-тексты изобилуют плохо согласованными сочетаниями слов и не очень дружат с литературным русским языком. А нам важно донести информацию, прежде всего, до пользователя, а уже потом до ботов.

Не пытайтесь написать тексты для сайта сами. Это касается и описания услуг, и уж тем более, ведения корпоративного блога. Если вы раньше не замечали у себя литературных задатков, предоставьте работу такого рода профессиональному копирайтеру, пусть хоть в какой-то нише гуманитарии будут монополистами.

Вам есть что сказать, а копирайтер – не профессионал в вашей отрасли? Этот вопрос легко решается: пусть автор статей вооружится диктофоном. Надиктуйте ему в несложных выражениях то, что вы хотите видеть в материале. Копирайтер обработает ваши слова и сделает из этого «конфетку» для публикации.

Дубликаты страниц

Ещё одна оплошность, которую часто допускают владельцы сайтов (как они умудряются, честно говоря, не понимаю) – дублирование контента в рамках одного ресурса. То есть, например, на сайте может быть две страницы с одинаковым или практически одинаковым содержимым. Этого быть не должно.

Контакты

Казалось бы, как этот раздел может повлиять на SEO? А при некоторых условиях ещё как может!

Бывают случаи, когда у одной компании есть несколько проектов. При этом, штат в этой компании может быть совсем не большим. В этом случае один маркетолог или отдел продаж будет работать сразу над несколькими направлениями. Это и вызывает проблему – на всех сайтах указывают одинаковые контактные данные – e-mail и телефоны.

Вот плохой пример дублирования корпоративных телефонов: satio.by, bestbrand.by и festopen.com.

Такого делать ни в коем случае нельзя. Поисковые системы не понимают таких выходок. Они считают, что раз контакты одинаковые, значит, сайты копируют друг друга, а зачем в выдаче два одинаковых сайта? Из-за этого один или несколько сайтов могут практически полностью выпасть из индексации.

Кстати, раз уж вы взялись редактировать раздел «Контакты», обратите внимание на карту проезда. Во-первых, она должна быть; во-вторых, она должна быть масштабируемой, а не просто картинкой.

Можно использовать, например, конструктор карт от «Яндекса».

Исходящие ссылки на сайте

Проверьте сайт на наличие исходящих ссылок. Сделать это можно здесь.

Исходящие ссылки понижают «вес» страницы в глазах поисковиков. Но не спешите их удалять – ведь если вы добавили их в контент, значит, они для чего-то нужны, правда?

Скрыть ссылку от поисковиков можно с помощью html-кода:

<noindex><a href=«ссылка» rel=«nofollow»</a></noindex>

Нужную нам функцию выполняют теги <noindex> и атрибут «nofollow». Кто-то со мной поспорит: ведь можно использовать что-то одно. Но у меня есть для вас аргумент – у «Яндекса» и Google разное отношение к индексации подобного контента. Одновременное использование noindex и nofollow позволит защитить ссылки от индексации обеими системами.

В правиле исходящих ссылок есть и свои исключения. Если ссылка ведёт на сайт схожей с вашим контентом тематики, который к тому же просеошен лучше, чем ваш ресурс, такая ссылка пойдёт только на пользу. Можно не закрывать её кодом.

Битые ссылки

Вот это настоящее зло, сильно мешает продвижению. Это такие ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Не обольщайтесь, если думаете, что у вас таких точно нет, что вы всегда аккуратно прописываете ссылки, без ошибок. Может оно так и есть, вот только чаще всего битые ссылки появляются со временем.

Например, три года назад в интересной статье вы ссылались на довольно авторитетный блог. Только, вот незадача, автор блога неделю назад перенервничал и в порыве эмоций удалил свой ресурс подчистую. Вот у вас и появилась новая битая ссылочка.

Битые ссылки могут быть не только внешними, но и внутренними – ведь на вашем сайте в течение времени тоже происходят изменения – какие-то разделы удаляются, какие-то переносятся.

Ещё один источник битых ссылок – изображения. Вы могли по невнимательности просто удалить папку со старыми изображениями. Или вы ссылаетесь на картинку, расположенную на другом ресурсе, где она тоже была удалена. А может вы просто ошиблись, прописывая название изображения.

Найти битые ссылки вам поможет вебмастер Google (диагностика – ошибка сканирования). В выдаче вы увидите список битых ссылок и столбец с данными о количестве страниц, на которых ссылка была обнаружена (кликните на эти данные и увидите адреса страниц).

Что делать с битыми ссылками? Удалять, конечно! Или, если у вас много свободного времени, можете каждую отредактировать.

Картинки

Оптимальным вариантом было бы размещать на сайте только уникальные картинки. Но не в каждой компании есть штатный дизайнер и фотограф.

Решить проблему помогут бесплатные фотостоки или просто поиск Google (по опыту, картинки он ищет лучше «Яндекса»). В последнем варианте стоит быть аккуратным – конечно, маловероятно, но может объявиться владелец авторских прав на это изображение. Поэтому, лучше прибегнуть к фотостокам: вот к этому, к этому, или к этому, например.

Название картинки должно быть непременно прописано латиницей. Название должно коротко говорить о том, что на ней изображено. Например:

dva-medveda.jpg

Кроме того, ваш сайт может неплохо подняться в ранжировании, если у всех картинок будет корректно прописан атрибут alt. Это можно сделать в коде. Например:

alt=”оптимизация картинок для сайта”

Для тех, кто не любит копаться в коде, всегда есть возможность сделать это в WYSIWYG-редакторе. Если этой возможности нет, то это недоработка. Настойчиво поговорите с разработчиком или исправьте её сами.

О том, что графические изображения должны быстро загружаться, а, следовательно, их нужно уменьшать, я говорила в своём предыдущем материале.

Description, Title, Keywords

Некоторые говорят, что эти штуки уже не работают. Некоторые говорят совершенно обратное. Я считаю, что лучше не рисковать и использовать всё, что может повлиять на продвижение сайта.

Итак, для тех, кто не знает, keywords - это ключевые слова, которые описывают содержание страницы. Их нужно перечислять через запятую. Все эти слова обязательно должны присутствовать в тексте страницы. И этот перечень ни в коем случае не должен дублироваться на разных страницах.

Title – это заголовок страницы, буквально пару слов, чтобы пользователи поняли, о чём речь, а поисковик нашёл вас.

Description – то же, что title, но только более развёрнутое. Только не копируйте туда первый абзац вашей статьи – просто своими словами расскажите краткое содержание статьи.

Заголовки h1-h6

Это теги, которые нужны для форматирования текста на странице.

Запомните, заголовок h1 на странице может быть только один – самый большой. На главной странице он может отражать в себе суть всего сайта. По этому тегу поисковики оценивают релевантность страницы введённому запросу. В идеале, h1 должен включать запрос, по которому вы планируете продвигаться.

В текстах следует соблюдать шаг – сначала h1, потом h2, h3, h4 и т. п. Ни в коем случае заголовки h не должны использоваться для оформления элементов дизайна.

Эпилог

У вас ещё остались вопросы? Тогда пишите их в комментарии, будем отвечать!

Инна Рыкунина