На официальном ресурсе компании Amazon появилась реклама, в которой планшет Kindle Fire HD сравнивается с новой моделью iPad mini. Разумеется, Amazon постаралась отметить все преимущества собственного продукта. Рядом с баннером, в котором сравниваются характеристики двух устройств, высвечивается цитата из издания Gizmodo: iPad mini имеет более низкое разрешение, чем Kindle Fire HD, хотя диагональ экрана у продукта Apple примерно на 1 дюйм больше. Ещё одно явное преимущество Kindle Fire HD – в цене. Так, модель с  16 Гбайт памяти можно приобрести всего за 199 долларов, в то время как iPad mini с аналогичным объёмом памяти будет стоить 329 долларов. Amazon отмечает, что её продукты продаются по цене, близкой к себестоимости, а основная прибыль компании складывается из продажи цифрового контента в собственном интернет-магазине.