Часть 1

В Интернете часто бывает так, что уникальная статья или исследовательская работа находится не сразу, а, например, на десятой странице, выдаваемой Google или Yandex. Бывает также, что замечательный материал выложен на небрежно сделанном сайте, картинки пережаты так, что ничего не разобрать, текст идёт очень мелким шрифтом и, допустим, синего цвета на жёлтом фоне. Ужасно, не правда ли? Я заметил, что редко когда текст статьи удобно оформлен, важные фразы выделены, ключевые слова набраны полужирным или курсивом, в зависимости от акцента, картинки оптимизированы и подписаны. Многие веб-мастеры норовят поставить крутую флэшку в шапку сайта, забывая об оформлении самого материала. Причём соответствующее оформление содержимого для поисковых роботов также не бывает лишним, а в некоторых случаях может существенно повысить рейтинг и привлекательность страниц.

Продвижение и оптимизация сайта

Каждый веб-мастер ответственен за продвижение и оптимизацию своего ресурса, если сайт предоставляет полезную информацию. Пользователи должны с лёгкостью его находить в результатах поиска, получая тем самым качественные материалы или услуги, которые им предоставляет ресурс. В конце концов, от популярности и доступности официальной страницы может зависеть бизнес компании.

Процесс повышения рейтингов сайта в поисковых системах называется раскруткой или продвижением. Оптимизация же сайта проводится для удобства работы пользователей с размещённым на них контентом либо для тех же задач продвижения. Требования пользовательской оптимизации могут быть как простыми, так и сложными. Но в любом случае необходимо не забывать о цветовой гамме, чтобы с приложением было удобно работать, не испытывая зрительного дискомфорта. Также необходимо помнить о пропускной способности сети и оптимизировать графику, сжимать стили, сценарии и страницы специальными средствами (developer.yahoo.com/yui/compressor).

Над многими из этих вопросов задумывалась и компания Google, выпустившая полгода назад несколько руководств по поисковой оптимизации (SEO) и оформлению ресурсов для веб-мастеров. Одним из них является Google's Search Engine Optimization Starter Guide (www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf). Возможно, русская версия также имеется, но я уверен, что элементарных знаний по английскому языку будет достаточно каждому, чтобы прочитать оригинал.

Теперь позвольте привести самые интересные и полезные советы из руководства Google, о котором я говорил выше, снабдив их своими практическими комментариями (www.narthex-daemon.net/seo-from-google.daemon122).

Навигация по сайту

Сведения, приведённые в данном разделе, очень важны для успешной индексации ресурсов поисковыми роботами, а также помогут повысить юзабилити и дружественность сайта по отношению к читателю.

Используйте человеко-понятные урлы (ЧПУ) для создаваемых сайтов, например, www.somesite.com/articles/seo-from-google.php, что облегчит читателям запоминание ссылок и позволит поисковому пауку лучше разбирать структуру ресурса. За опцию переопределения ссылок (или, как обычно говорят, пермалинок) сервера Apache отвечает модуль mod_rewrite (en.wikipedia.org/wiki/Mod_rewrite), его легко настроить дома, а на любом хостинге, как правило, всё уже сделано за вас. Внимание: никогда не изменяйте структуру ссылок для уже существующего сайта, т.к. старые страницы и ссылки по-прежнему останутся в индексах поисковых систем, принеся вам огромное количество ошибок 404 (страница не найдена)!!!

Старайтесь упростить навигацию на сайте: используйте bread crumbs (секции вида Главная > Рубрика > Статья), применяйте преимущественно текстовые ссылки, а не графические, создайте отдельную страницу с картой всего сайта и сгенерируйте Sitemap.xml. Данный файл служит для предоставления подробной информации о структуре сайта, его страницах и разделах поисковым роботам, повышая время индексации. Существует множество инструментов для построения sitemap.xml, например, сервис www.xml-sitemaps.com. Постарайтесь предусмотреть обработку 404 ошибки HTTP (страница не найдена) путем перенаправления пользователя на карту сайта или на главную страницу, чтобы он ни в коем случае не ушёл с сайта.

Форматирование материала

Форматируйте контент так, чтобы пользователю было удобно и приятно читать, для картинок (тег <img>) указывайте описание в атрибуте title (показывается при наведении курсора) и alt (показывается при отключённых картинках), для ссылок указывайте адекватный текст, например, "статья о раскрутке сайтов", а не просто "смотреть тут". Если вы не хотите, чтобы ссылка на нечистоплотный сайт влияла на вес вашей страницы при расчёте её рейтинга и определения позиции в результатах поиска, добавьте к тегу ссылки <a> атрибут rel="nofollow" (для Google) и оберните его в тег <noindex></noindex> (для Yandex).

Не забывайте проверять страницы сайта на ошибки в разметке HTML (validator.w3.org). Подобные упущения могут отразиться как на эффективности индексации ресурса, так и на его отображении в различных браузерах.

Предварительное заключение

В данной публикации я намеренно поднимаю вопрос раскрутки и оптимизации веб-сайтов как для поисковых систем, так и для конечных пользователей. Как читатель мог убедиться, многие действия, связанные с упорядочиванием ресурса в Глобальной сети, легко выполнимы и не требуют специальной технической подготовки. Видя огромное число сайтов с уникальной и интересной информацией, но просто отвратительным оформлением и/или на последних страницах результатов поиска, хочется надеяться на то, что данная статья заставит задуматься об огромной пользе оптимизации и продвижения веб-ресурсов. Именно информация должна быть доступна, а не всякого рода пустые и раскрученные сайты, созданные лишь с целью обогащения.

(Продолжение следует)

Narthex,
www.narthex-daemon.net